{"id":221,"date":"2021-05-06T16:51:58","date_gmt":"2021-05-06T14:51:58","guid":{"rendered":"http:\/\/area-clienti.com\/home\/?p=221"},"modified":"2021-05-06T16:51:59","modified_gmt":"2021-05-06T14:51:59","slug":"limportanza-della-pianificazione-e-come-fare-un-piano-editoriale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/area-clienti.com\/home\/limportanza-della-pianificazione-e-come-fare-un-piano-editoriale\/","title":{"rendered":"L&#8217;importanza della pianificazione e come fare un piano editoriale"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il contenuto \u00e8 il re, si dice nel gergo del web marketing: &#8216;content is the king&#8217;. Ma se non si ha alle spalle un piano editoriale chiaro e funzionale, tutto il resto non conta.&nbsp;I contenuti devono essere infatti scritti (e scritti bene), ottimizzati, e poi&nbsp;<strong>calendarizzati,<\/strong>&nbsp;ed \u00e8 proprio quello che analizzeremo in questa guida.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Indice dei paragrafi<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Cos&#8217;\u00e8 il piano editoriale e perch\u00e9 \u00e9 importante<\/li><li>Quali sono le caratteristiche del piano editoriale<\/li><li>Come realizzare un ottimo piano editoriale<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cos&#8217;\u00e8 il piano editoriale e perch\u00e9 \u00e9 importante<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prima di concentraci nel capire\u00a0<a href=\"https:\/\/www.melascrivi.com\/news\/come-fare-piano-editoriale-guida-completa\"><strong>come fare un piano editoriale<\/strong><\/a>, \u00e8 necessario spiegare cosa sia.\u00a0Pu\u00f2 essere utile usare delle domande. Per comprendere cosa sia il piano editoriale e perch\u00e9 \u00e8 tanto importante, si dovrebbe cominciare con il rispondere a questi quesiti:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>quali contenuti dovrei creare?&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;<\/li><li>su quali canali dovrei inserirli?&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;<\/li><li>quale strategia di multichanneling dovrei usare?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ecco che queste domande possono servire sia da canovaccio per strutturare il piano stesso, sia da mezzo per definire l&#8217;oggetto.&nbsp;Il piano editoriale \u00e8 dunque un calendario, o se vogliamo un file, nel quale siano elencati i contenuti in programmazione, con date di uscita e canali di riferimento.&nbsp;Facciamo subito un&nbsp;<strong>esempio pratico<\/strong>: un piano editoriale di un blog di cucina preveder\u00e0 un file in cui saranno elencate le ricette da pubblicare ogni settimana, e da postare su:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>blog con il testo ottimizzato;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;<\/li><li>pinterest (con le foto);&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;<\/li><li>youtube (con un piccolo video&nbsp;della preparazione);&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;<\/li><li>facebook: sul gruppo di cucina.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estendendo il discorso ad un&#8217;azienda, con un&nbsp;<strong>brand<\/strong>&nbsp;alle spalle e servizi o prodotti da vendere, il piano editoriale rappresenta il documento che raggruppa i content (post, descrizione prodotti, newsletter da inviare, video, foto) dell&#8217;azienda stessa, con la programmazione e la targetizzazione a seconda del canale social.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Va da s\u00e8 che non stiamo parlando solo di un file excel in cui siano scritti i nomi dei post con la data di pubblicazione e la sede virtuale. Le caratteristiche del piano sono molto precise, come vedremo nel prossimo paragrafo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quali sono le caratteristiche del piano editoriale<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La prima delle caratteristiche fondamentali di un piano editoriale \u00e8 la&nbsp;<strong>condivisione.&nbsp;<\/strong>Questo significa che il documento deve essere interattivo, consultabile e aggiornabile da tutti i membri del team.&nbsp;In questo modo, via via si potr\u00e0 scrivere (ad esempio) se un articolo \u00e8 stato pubblicato e dove e depennarlo.&nbsp;Si potranno aggiungere note di autore o commenti visibili da tutti.&nbsp;Per&nbsp;<strong>schematizzare,<\/strong>&nbsp;si potrebbe riassumere il documento come segue, valido per ogni progetto a prescindere dal brand.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Elementi base<\/strong>&nbsp;del piano editoriale:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>contenuti (post, video&#8230;);&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;<\/li><li>data di pubblicazione;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;<\/li><li>social network di destinazione.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Elementi aggiuntivi<\/strong>&nbsp;del piano editoriale (che variano a seconda del brand):<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>canali divisi per piattaforma;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;<\/li><li>iscritti per ogni canale;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;<\/li><li>tipologia di utenti per ciascun&nbsp;canale;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;<\/li><li>analisi delle visite e abitudini di acquisto.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trasportiamo il tutto nella realt\u00e0 pratica.&nbsp;Se si vuole fare un ottimo piano editoriale, a fare la&nbsp;<strong>differenza<\/strong>&nbsp;saranno proprio questi elementi aggiuntivi e specifici. Un&#8217;azienda di prodotti elettronici strutturer\u00e0 il piano editoriale in modo che converta gli utenti sull&#8217;e-store e li trasformi in clienti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel&nbsp;<strong>PED<\/strong>&nbsp;(acronimo del Piano Editoriale) sar\u00e0 utile indicare le linee guida con le quali scrivere le schede di descrizione dei prodotti, o ancora quali immagini scegliere con l&#8217;url di riferimento dello stock da cui prelevarle e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Come realizzare un ottimo piano editoriale<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una volta compreso cosa sia il piano editoriale e quali siano le sue caratteristiche pi\u00f9 importanti, vediamo ora gli step da seguire.&nbsp;Il primo passo sar\u00e0 necessariamente quello di definire gli&nbsp;<strong>obiettivi<\/strong>.&nbsp;Non si tratta di (o solo di) stabilire un&nbsp;<strong>guadagno<\/strong>&nbsp;da realizzare, ma di cosa si vuole trasmettere.&nbsp;Prima ancora di vendere, \u00e8 importante definire il&nbsp;<strong>brand,<\/strong>&nbsp;cio\u00e8 l&#8217;idea. Di cosa ci si occupa? Quali sono i valori che si vogliono trasmettere con i propri prodotti o servizi? Qual \u00e8 la differenza che si vuole fare? E soprattutto, perch\u00e9 un utente dovrebbe scegliere proprio noi e non gli altri?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una volta chiarito questo, vanno costruiti dei contenuti che rispecchino i&nbsp;<strong>valori aziendali<\/strong>.&nbsp;Quando si parla di obiettivi poi si deve essere in grado di analizzarli. Non basta rendersi conto del fatto che si venda o meno, ma di parametri come:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>tipologia di utenti che acquistano;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;<\/li><li>tasso di conversione;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;<\/li><li>tasso di abbandono;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;<\/li><li>fidelizzazione;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;<\/li><li>quando si registrano le vendite e quali sono i periodi di&nbsp;stallo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sono tutte variabili che devono essere conosciute, e questo riguarda l&#8217;analisi. Esistono ottimi strumenti che permettono di monitorare gli obiettivi, per poi strutturare le campagne di web marketing pi\u00f9 adeguate.&nbsp;In sostanza si deve essere in grado, in ogni momento, di capire quello che funziona e quello che va rivisto.&nbsp;Si tratta dei&nbsp;<strong>report,<\/strong>&nbsp;che un piano editoriale deve sempre prevedere.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Naturalmente il&nbsp;<strong>target<\/strong>&nbsp;sar\u00e0 un altro degli elementi del PED da strutturare accuratamente.&nbsp;Facciamo un esempio concreto: si vuole strutturare un piano editoriale di un blog. Questo spazio \u00e8 vitale per un&#8217;azienda, perch\u00e9 rappresenta il cuore dei contenuti che pu\u00f2 portare traffico e quindi convertire.&nbsp;Fondamentale sar\u00e0 quindi ottimizzare i post (che dovranno avere cadenza settimanale), in modo da comparire ai primi posti del motori di ricerca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tutto dovr\u00e0 essere ottimizzato, compresi titoli, descrizioni e immagini, e ogni contenuto dovr\u00e0 essere adattato al canale social.&nbsp;Solo cos\u00ec si otterr\u00e0 il successo desiderato.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il contenuto \u00e8 il re, si dice nel gergo del web marketing: &#8216;content is the king&#8217;. 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